De website 'It's Scandinavian' richt zich op reizen, lifestyle, cultuur en geschiedenis gerelateerd aan Scandinavië en Finland. Hoewel er artikelen over architectuur en design te vinden zijn die relevant kunnen zijn voor de bouwsector, is de site niet primair gericht op bouwkundige kennis, materialen of regelgeving. De inhoud is breder georiënteerd en bedoeld voor een algemeen publiek geïnteresseerd in de Scandinavische regio, inclusief aspecten van architectuur en design.